共享电子烟OEM,在高压线上跳舞的电子烟逃过共享单车式鸡毛?

2003年,北京中医师韩力为了让自己戒烟受到蒸汽的启发,研究了“用丙二醇稀释尼古丁,用超声波装置雾化液体,为人类制造水雾。” 吸食”的电子烟,他当然不会想到,这个不起眼的发明会在17年内引爆首都市场。

经历了共享经济、区块链、内容支付等,狂热的资本市场终于在2018年底进入了寒冬。就在大家都准备过冬的时候,另一边的创业公司大洋的朱尔告诉大家,别急着过冬天,还有机会。

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2018 年 12 月 20 日,万宝路的母公司奥驰亚集团(全球最大的烟草集团之一)宣布以 128 亿美元收购 Juul电子烟35% 的股份。这家占据电子烟市场美国70%以上股份的公司估值从六个月前的150亿美元上涨至380亿美元。

根据《2017年世界烟草发展报告》,2017年电子烟在美国和英国的销售额分别占全球电子烟市场总销售额的39%和15%分别。在中国,这个数字只有3%。另外电子烟代工,据市场统计,全球约90%的蒸汽电子烟产品和配件来自中国。

就像我身边有一个未开发的大金矿,一时间国内玩家陆续进入游戏。

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2018年3月,悦刻电子烟在京东发起10万元众筹,最终募集到100万元。 6月,又获得3800万元融资。目前悦刻电子烟估值高达8亿;

在手机市场努力了5年却没有看到结果的罗永浩和彭锦洲等人于2019年3月上线小野电子烟。7月22日,小野 电子烟获得3000万元。融资,估值约4亿元;

卖号上岸的“同道大叔”再次创业,选择了电子烟领域。 2019年1月首次发售yooz电子烟时,仅24小时销量就突破500万。

目前来看,虽然电子烟市场火爆无比,但因为是特殊领域,无论是健康、监管,甚至道德压力,都可能成为电子烟头顶上高吊的大佬摩克里斯 剑。另外,从进入者的角度,我们也明显感觉到电子烟似乎并不是一个进入门槛特别高的行业。毕竟,媒体和手机圈的人可以随意来到这里。这也为电子烟地价格比赛奠定了基础。

暴利+低门槛+互联网=价格战

吸毒自古属于暴利行业。无论是烟草、酒精还是咖啡,只要是让人想“再试一次”的产品,都是可持续的,工业化生产后成瘾成本降低。 ,自然会取得不错的收益。

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在吸烟的基础上,据世界卫生组织统计,全球烟草业每年生产约5.5万亿支香烟。目前全球有超过11亿吸烟者,中国占近1/3共享电子烟OEM,大约有3.5亿吸烟者。

据中国烟草官网公开资料显示,2018年,中国烟草总公司实现工商税利总额11556亿元,同比增长3.69%;上缴国家政府共计10000.80亿,同比增长3.37%;工业增加值7877亿元,同比增长4.88%。

也就是说,China3.5亿吸烟者的吸烟者为政府贡献了超过1万亿元的财政收入——要知道,2018年中国13亿公民缴纳个人税仅13.872亿元。

如果电子烟能从传统烟草中偷走哪怕1%的份额,也能收获数百亿的市场规模,这也是刺激电子烟市场爆发的首要原因.

另外,在行业内,经过十多年的发展,电子烟工业已经达到了非常发达的工业生产水平。根据市场 的调查,电子烟工业工厂 目前有 90% 的人都在该行业。 深圳,大部分中游企业选择oem和ODM生产电子烟,这样可以将生产成本控制在最低限度。

据统计,从2015年到2017年的两年时间里,电子烟代理商最多可以实现150万元左右的收入,综合利润率可以达到100%以上。

虽然早期电子烟领域的利润率确实很高,但就像滴滴、快车、摩拜、ofo一样,互联网对传统行业的赋能带来的一个显着特点就是“价格战” .

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虽然大多数电子烟企业定了300元的价格,但2019年5月21日,喜客率先降价至199元,然后,5月25日,灵溪LINX常规套装电子烟又将价格得了99元。

产品同质化严重,技术差异极低。大量资金入市的结果,必然是价格战。所以,相信今年会有大量电子烟Startups折申神杀。

健康+监督+道德=达摩克利斯之剑

除了行业内竞争加剧,电子烟还面临着不稳定的外部环境压力。

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首先是健康问题。虽然电子烟厂商多次声明“吸食电子烟更健康”,但以罗永浩的小野电子烟为例,他在产品详情页面拉了英国卫生部。 2015年报告:“经过合理估计,电子烟对健康的危害比传统卷烟低95%。”

然而,美国国立医学图书馆的国立卫生研究院表示,英国卫生部引用的数据来源中有 95% 证据不足,存在利益冲突。

此外,世界卫生组织也曾披露电子烟的尼古丁,镍、铬等二手排放物以及甲醛、乙醛等有毒气体也会对人体造成更大的伤害.

以跳楼为例,传统香烟可能会让人从50层楼跳下去,而电子烟可能会从10层楼跳下去——虽然后者造成的伤害比前者小,但也有仍然存在很大的风险。

《成瘾五百年》介绍烟草时,以美国烟草公司为例。 1940年代,美国经历了战争的洗礼,人口下降。为了刺激吸烟,美国烟草公司派推销员向年轻人进出的地方免费派发香烟,希望让更多的年轻人对香烟上瘾,从而刺激烟草销售。

虽然电子烟厂商不为利益眼花缭乱,他们将电子烟免费赠送给青少年,但因其无害和酷的主要标签,它也会对青少年吸3产生很大的影响。

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据美国疾病控制与预防中心数据显示,2018年,美国吸食电子烟新增中学生150万,较2017年增长71%。世界卫生组织发现,年轻人接触电子烟吸食传统香烟的概率比不接触电子烟的年轻人翻了一番。

因此,电子烟制造商也将面临道德层面的压力。

更重要的是,电子烟的合法性正在被社会广泛考虑。 电子烟从来没有留下戒烟、健康等宣传口号,无论是出身还是晋升。那么什么是电子烟是帮助人们成为另一种药物的医疗设备吗?

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据前瞻产业研究院称,世界各国对电子烟的态度各不相同。比如日本就是把电子烟当成药规,禁止市场自由活动;德国是把它作为烟草法规,只限制宣传;巴西甚至禁止电子烟上市。

由于电子烟还是一个新兴产品,国内立法没有跟上,但各个地区已经开始对电子烟进行自己的控制。 2019年初,杭州新修订的《杭州市公共场所管制吸烟条例》规定,吸食电子烟在部分室内外场所禁止使用。上月中旬,深圳也发布了新修订的禁烟令,明确规定电子烟属于烟草制品,与传统烟草享有同等管制。

7月22日,国家卫健委规划司司长毛群安也表示电子烟工厂电子烟工厂,国家卫健委正在会同有关部门研究对电子烟的监管,并计划通过立法对@k5进行管控@.

虽然电子烟工业再次征服了首都市场,并通过互联网带来了设计、价格等优势,但由于其定位于特殊领域,在健康、道德和监督。面临相当大的压力。

一旦监管收紧共享电子烟OEM,一波又一波的鸡毛会留下吗?

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