悦刻电子烟的代工厂,悦刻电子烟上市三年,39岁王颖财富暴增1600亿

资本市场的神话还在继续。第一,黄峥因拼多多股价飙升,成为1980年代出生的“第一人”;后来钟穗穗随着农夫山泉的上市成为亚洲首富。 “网红”电子烟悦刻创始人王颖最新通过上市实现财富暴增。

1月22日晚,电子烟品牌RELX悦刻母公司五芯科技(RLX)在纽约证券交易所挂牌上市,发行价为12美元。开市后,Fogcore股价暴涨104%,直接触发熔断器停牌。复牌后,五芯科技股价盘中最高上涨158%,收盘上涨145.9%。市值达到458亿美元,近3000亿元人民币。

五心科技的主要产品包括电子烟烟杆和拥有电子烟品牌悦刻的烟弹。截至去年第三季度悦刻电子烟的代工厂,悦刻品牌中国市场的份额为62.6%。

随着雾芯科技的上市,39岁的创始人王颖也成为了焦点,一夜之间成为了继杨惠妍之后的中国第二女富豪。

王颖拥有西安交通大学金融学学士学位和哥伦比亚大学商学院工商管理硕士学位。她曾就职于宝洁和贝恩咨询公司。优步进入中国后,王颖是早期的城市总经理之一,后来成为中国区总经理。 2016年悦刻电子烟的代工厂,滴滴与优步中国业务合并,王颖也顺势加入滴滴。

2018 年 1 月,王颖创立五芯科技并担任 CEO。王颖作为悦刻的第一大股东,上市后持股54.3%。按目前市值计算,其身价达到248亿美元,折合人民币1606亿元。这意味着,王颖的财富已经超过了秦英林、李书福等富豪老将,以及刘强东、李彦宏等互联网巨头。而悦刻自2018年1月成立至今仅三年。

在去年8月的胡润百富榜中,王颖以30亿的身家位列第1739位。短短几个月,她就成为了中国富豪15强的一员,财富超过1600亿。这个财富增长率,似乎和同样是1980年代出生的黄峥不相上下。拼多多的掌门人从阿里巴巴和京东争霸的电商赛道中脱颖而出。同年三年上市oem电子烟,目前以606亿财富位列中国富豪榜第四位。

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如此快速的财富积累,王颖悦刻的秘诀是什么?

成瘾经济

短短三年,市值3000亿的悦刻以惊人的速度积累了太多财富。

自2018年推出以来,悦刻在短短两年多的时间里晋升为国内顶级选手电子烟市场,市场占有62.6%的份额。 2020年第三季度,悦刻的烟杆和烟弹的销量分别达到300万套和6190万支。相当于悦刻每天可以卖生产3万多支烟杆和67万支烟弹。

体现在性能上。从2018年到2020年前三季度,悦刻实现了1.330亿、15.490亿和22.010亿的收入,期间同比增长。分别增加了 1065% 和 93%;同期净利润约为-28.700万、4774.800万和1.090亿,同比增长16736.93%和10.期间@8%。

悦刻的表现在2019年爆发,2019年也有所放缓。2019年10月下旬,监管部门出台规定,对电子烟的销售范围和线上销售渠道。以此为分界线,悦刻“电商+线下”的销售模式转变为以线下渠道为主的销售模式。 2018年至2020年前三季度,悦刻通过第三方电商平台向终端用户销售占比从33.5%下降至0,向线下经销商销售占比由60.2% 上升到 98.2%。

悦刻 也拉大了与其他电子烟 品牌的差距。在线上限购令下,一些以线上电商平台为主要销售渠道的品牌甚至被彻底淘汰。另一方面,及时下线的悦刻的市场占有率不断提升。截至2020年第三季度末,悦刻已与110家授权经销商合作,拥有超过5000家专卖店和超过10万家零售店oem电子烟,市场占有62.6%的份额。

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然而,线下成本远高于线上成本,这体现在悦刻在业绩方面的盈利能力下降。 2019年悦刻的毛利率从上年同期的44.7%下降到37.5%。虽然2020年前三季度毛利率小幅回升至37.9%,但同比降幅仍达37.9%。 2.4 个百分点。

悦刻2020年第三季度实现营收11.20亿元,单季度营收最高,但目前净利润仅为780万元,为2019年以来单季度利润最低.

同时,高昂的线下成本也让悦刻的债务居高不下。 2018年至2020年三季度末,悦刻资产负债率分别为93.7%、92.64%和87.42%,虽然负债率低于3多年前,考虑在同一时期,悦刻资产从1.060亿攀升至5.860亿,总负债的增长仍然非常显着。

市场对悦刻的热情显而易见,但值得质疑:悦刻的高增长能否持续?

狂欢的背后

悦刻fortune 爆发的背后,是资本市场电子烟盛宴的缩影。近年来,电子烟作为一种替代香烟的宣传产品,由于能够大幅减少有害成分,以健康时尚的形象受到烟民尤其是年轻消费者的青睐。

在悦刻成功上市之前,产业链上下游玩家已经率先发了财。

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悦刻合作运营商艾实德(002416.SZ)自1月15日起开3个涨停板,但因近期定增失败,大股东减持,收于1月25日下限,目前市值155亿,年初至今涨幅达68%。

另外,悦刻代工厂思摩国际(6969.HK)从去年12月中旬开始了一轮涨价。今日创下90港元的历史新高,收盘价为81.75港元,较12月10日收盘价上涨77.9%。

此外,其他电子烟品牌在过去的一年中也得到了资本的加持。 2020年7月,“LAMI”完成百万级天使轮融资; 2020年8月,“MYX米”也完成天使轮投资; 2020年12月,“LAMI”一期投资获得上千混沌创新基金一万元; 1月5日,《gippro龙舞》宣布完成数千万元战略融资。投资方为金佳科技、同创伟业和美瑞健康国际。

但狂欢的背后,电子烟industry背后的隐忧也逐渐浮出水面。有的市场认为烟草行业市场本身已经固化,而电子烟就只是外资试图进入烟草领域的一条捷径。简单的电子烟已经被吹捧太多了

一方面,电子烟早期所宣扬的健康理念正在逐渐被证伪;另一方面,电子烟和传统香烟的监管越来越明显。除了飞机和高铁等公共交通工具明确将电子烟视为吸烟外,一些城市还在其反吸烟法规中将电子烟视为等同于传统香烟。

另外,电子烟“出海”的前景并不明朗。从供给来看,中国是全球最大的电子烟生产国和出口国,供应全球90%以上的电子烟产品及配件,发展潜力巨大。但实际上,美国和一些欧洲国家也在加大对电子烟的监管。

2020 年初,美国 FDA 发布禁令,禁止销售除烟草和薄荷味以外的 电子烟。同时,新烟草产品需要通过PMTA(即烟草上市前申请)才能在美国合法销售。截至目前,全球仅有3家公司获得PMTA认证,其中没有一家是中国公司。

悦刻是国内电子烟行业的“龙头老大”。虽然已销往加拿大、英国、印度尼西亚、新西兰、韩国等13个国家和地区,但将电子烟纳入全球审核体系是大势所趋电子烟代工,监管政策是悬在达摩克利斯之剑随时超过悦刻我们的头脑。

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