电子烟工厂跑路,“法人”电子烟:“灰犀牛”出现,资本跑路,企业出海

“法人”电子烟:“灰犀牛”出现,资本跑路,企业出海

时代周刊 3 月 30 日 17:46

“公司”电子烟:“灰犀牛”出现,资本跑路,企业出海

电子烟 概念股似乎已经停止下跌并进入横盘整理阶段。

根据法拉盛iFind数据,3月29日电子烟index报875.352点,下跌0.40%。密切相关的电子烟企业(300014.SZ)报73.47元/股,下跌2.21%; (002416.SZ)报8.23元/股,下跌0.36%。港股市场上、电子烟青岛商(06969.HK)收报48.10港元/股,下跌5.03%,创“单针见底”最低” 3月23日@与[email protected]港元/股相比,反弹了约20%。

就在一周前,刚刚度过残酷成长期的电子烟industry迎来了命中注定的“灰犀牛”。

3月22日,工业和信息化部就《关于修改中华人民共和国烟草专卖法实施条例》公开征求意见,提出新烟草产品如电子烟按照本条例有关卷烟的规定执行。

监管措施的加强挤压了电子烟资本泡沫。 3月23日,电子烟品牌零售商股价被下调,电子烟制造商思妈妈暴跌27.22%,产业链上游的电池制造商亿维锂能没有幸免,一整天都跌了 [email protected][email protected]%。

多位电子烟行业从业者告诉时代周刊记者,电子烟加强监管在意料之中,但监管措施对品牌端影响较大,对供应链影响较小。

在强有力的监督下,电子烟companies 面临着关键的选择。有接受采访的业内人士指出,电子烟企业只有两条路:一是继续培育中国市场并接受监管,二是“曲线救国”——先出海,后返回。

“出海还是发牌,这是中国电子烟品牌面临的问题。” 3月25日,电子烟品牌阿波罗(Apollo)亚太区总裁兼CEO墨玉仁告诉时代周刊记者。

《征求意见稿》首次在行政法规层面对电子烟进行了专门规定,明确了电子烟监管的法律依据。短期内,新规可能对现有@k5进行限制“@市场和从业者。人带来更大的经营压力,但从长远来看,这将有利于电子烟行业的可持续发展,有利于保护消费者的合法权益。” 3月25日,北京中根律师事务所律师刘亦飞对时代周报记者表示。

(照片/CFP)

“成神”之路

2003年,中国药剂师韩力申请了现代电子烟的第一项专利,开启了现代电子烟的时代。

作为新生事物,早期的电子烟行业鱼龙混杂,产品问题层出不穷。 2009年,央视曝光电子烟产品问题太多后,电子烟企业开始出口。同年,深圳依托电子外贸产业链优势oem电子烟,确立电子烟在行业内的主力地位。 电子烟企业齐聚深圳,就这样形成了电子烟商圈。

“电子烟hardware、工厂的生产端基本分布在深圳宝安、东莞或惠州线沿线。”莫玉仁告诉时代周刊记者,阿波罗是第一批从事电子烟行业的人,世界上第一个电子烟烟油工厂就是由阿波罗建造的。

美国阿波罗成立于2010年,业务范围遍及全球。是美国最早的电子烟烟油大厂,也是全球为数不多的能够自主研发生产烟油的公司之一。

从2014年到2018年,电子烟行业发展缓慢,巅峰时期行业品牌只有100个左右。但另一方面,电子烟的用户数量却大幅增加。

根据华创证券研究报告,中国15岁以上人群吸烟的比例大幅下降,从2010年的28.1%下降到2018年的26.6%,但电子烟接触率增加了。用户群体从2015年的0.5%增加到2018年的0.9%,其中15-24岁年龄段的电子烟使用率达到1.5%。

根据欧睿国际报告,2011年电子烟全球用户数为700万,2018年达到4100万,7年增长6倍。

极高的增长率带来了广阔的市场空间。

五芯科技招股书显示,2019年中国国内电子雾化烟销售额达到15亿美元,2016-2019年CAGR(复合年增长率)为36.2%。放眼全球,2019年全球电子雾化烟销售额达202亿美元,同比增长28.43%,2010-2019年CAGR高达39.34% .

强劲的增长势头给了电子烟追之若鹜的资本。 2018年下半年以来,国内电子烟品牌迅速崛起,众多资本大举投入电子烟行业。

“从2018年到2019年,电子烟品牌一下子就变成了1700多个。这个增长幅度非常大。新增的品牌曾经是农业、房地产、互联网公司,每个行业都有。”莫雨人回忆。

华创证券《电子烟工业深报》指出,据不完全统计,2019年上半年,电子烟工业投资案例37起。从公开的投资统计数据可以看出,总投资额超过10亿。元。

行业在不断洗牌

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由于大量资金的涌入,小作坊式的电子烟公司层出不穷,也引起了行业的诸多混乱,包括假冒伪劣、虚假宣传等.

电子烟行业门槛很低,只给代工厂一个成品电子烟,代工厂可以在短时间内模仿很多。 市场一个正品一次性电子烟卖40多元,假货出厂价往往不到10元。

莫雨仁告诉时代周刊记者电子烟代工,电子烟行业的技术门槛不高,供应链基本透明,谁有新产品新技术谁就拥有整个行业。

从事电子烟销售的韩毅(化名)告诉时代周刊,朋友圈里有很多微商以超低价销售悦刻或者其他品牌的电子烟,其实假货很多。之前也有过电子烟烟弹爆款,都是Xiao工厂出品的三无产品。

虽然假冒伪劣等行业乱象依然存在,但从业者普遍认为电子烟工业的野蛮生长时期已经结束。

“从2019年开始,电子烟工业经历了几轮洗牌。” 3月24日,电子烟品牌喜雾CEO姚晓超(Thomas Yao)在接受时代周刊记者采访时表示,“第一轮是2019年11月的线上销售禁令。”

2019年11月,发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,要求各类市场主题不得向电子烟未成年人出售;督促电子烟产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户电子烟工厂跑路,电子商务平台及时关闭电子烟店铺并及时下架电子烟产品,电子烟产销企业或个人撤回在网络@advertising 发布的@k5。

“当年双11大量囤货的品牌受到了冲击,一些只有线上渠道的小品牌只能转行甚至注销。”姚晓超表示,因为线上销售禁令,整个行业转向线下渠道,但疫情对线下门店的影响严重,一些产品实力和线下渠道薄弱的品牌消失,行业迎来第二轮改组。

“疫情前两个月,城市和商场都关门了,我们的销售额下降了80%。”他补充道。

莫雨仁告诉时代周刊记者,电子烟产品的毛利没有以前那么高,大家基本都在和价格战斗。要想压倒性的开店,必须要有极其优越的扶持政策。而新规即将出台电子烟厂家,线下疯狂开店的局面也将得到遏制。

“目前整个行业只剩下不到200个品牌,线下优势非常明显。另外,技术门槛不高,企业的竞争其实就是营销。”莫玉仁对时代周刊记者说。

(4 Cloud 14th, 2019, 深圳, 2019IECIE电子烟工业展在深圳举行。图/CFP)

路径之争

逐渐规范的监管体系将控制电子烟企业的未来。

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在业内人士看来,电子烟企业只有两条路,一是培育China市场并接受监管,二是“曲线救国”——先出海再归,但返回恐怕变量是不可预测的。

根据前瞻产业研究院的统计,中国生产全球95%以上的电子烟,其中90%用于出口,内销约5%。国内消费市场依然庞大。也就是说,海外的竞争会比国内的市场竞争更加激烈。

乐易数据显示,2019年,全球共有218个国家和地区从中国购买电子烟,总购买金额为765.850亿元人民币,其中美国是最大的电子烟 [email protected],25.占比48%,购买金额195.140亿元。

根据前瞻产业研究院发布的《中国烟草新产品产业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,强有力的监管措施并非中国独有,海外监管形势也越来越多。 2018年,葡萄牙禁止在封闭空间内使用电子雾化设备; 2019年,美国多个州禁止销售各种形式的非烟草香精电子烟,美国食品药品监督管理局也要求电子烟在上市前提交上市申请。

随着各国对电子烟的政策监管力度加大,出海的电子烟企业必将面临更高的要求。但是,海外市场政策并不稳定,对于有意出海的电子烟企业来说是一个巨大的挑战。

“我们在美国、英国、意大利和其他国家都有业务,我们经历过政策不稳定。”莫雨仁告诉时代周刊记者,“电子烟合不772在一些国家里面脸会变很多,就像上次在马来西亚一样,电子烟早上还是合法的,但下午就不行了。”很快,我们经历了很多中国新从业者没有经历过的事情。”

在墨玉仁看来,加强电子烟行业的标准化,其实是对行业的一个好处。

“监管政策在生产、销售、宣传等方面都会对行业产生一定的影响。我们认为监管肯定会发生,也是必要的。作为一个在技术研发上投入大量资金的品牌电子烟工厂跑路,这其实是我们一直以来所支持和期待的,一个想靠低价产品发家致富的品牌的存在,其实是在扰乱市场,极大地影响了行业的健康发展。”姚晓超告诉时代周刊记者。

在监管措施未明朗之前,部分企业已决定先走出去。

“我们最近和很多A股上市公司谈过,拿不到牌照的只有一条路可以活下去。走出去,否则他们的整体供应链就会失衡。”墨雨人对着时代说道。周刊记者说。

电子烟的税务问题也备受关注。

传统烟草之所以能提供大量税收,是因为其税率远高于普通消费品。非常接近传统烟草的电子烟,依然采用13%的一般消费品税率。业界对增税有预期,但没有人能预测到多少和如何。

“加税是否会增加电子烟products价格,增加多少是一个非常复杂的问题。需要考虑价格变化对消费习惯等问题的反向影响。”姚晓超告诉时代周刊记者。

莫雨人认为,生意还是一样。正规化后,市场是可以接受的,拥有足够大的客户群。 电子烟企业要么降低自身高毛利,要么“羊毛出羊”身。

“每一次政府介入监管,行业都会进入新一轮洗牌阶段,中小企业要么被大公司整合,要么被淘汰,行业发展就会向前迈出一步。”莫雨仁告诉时代周刊说。

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