代工走向品牌电子烟,悦刻IPO China电子烟工业控和市场即将成熟

近日,RELX悦刻以股票代码RLX登陆纽约证券交易所。

悦刻是中国最大的电子烟品牌。根据中投报告,截至2020年9月30日,悦刻已占据国内封闭电子烟市场62.6%的份额。

2020 年 1 月 22 日,悦刻 登陆纽约证券交易所。

电子烟行业无序扩张得到有效遏制

作为一个新物种,电子烟在业界的两大“雷点”出现在如何防止未成年人购买买和如何保证质量和安全两个环节。在悦刻成功登陆纽交所的同时,美国最大的电子烟品牌Juul却因未成年人保护不力等问题陷入困境。

Juul 成立于 2017 年,曾一度成为美国估值最高的初创企业之一。但由于未能采取有效措施阻止青少年购买买,饱受官司和调查困扰的Juul在两年内暴跌70%,从380亿美元跌至100亿美元,成为众矢之的。来自美国公众的批评。

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与此同时电子烟厂家,2019年美国“电子烟肺病致死”案也引发了社会恐慌。根据美国疾病控制与预防中心(CDC)的最终调查,这些肺损伤患者使用的电子烟是黑市流通的非法产品,其中含有非法添加剂维生素E醋酸酯。普通的尼古丁电子烟 产品不含这种物质。

但是,在中国市场,及时的监管将最大程度地消除这些“雷点”。这也是悦刻成功登陆资本市场的前提。

在未成年人保护方面,早在2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通知》 ” , 明确规定各种市场主体不得向未成年人出售电子烟。

2019年11月1日发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,明确规定电子烟企业不得在网上销售。

2020年7月电子烟市场专项检查行动严查向未成年人出售卖电子烟的行为。 11月,“禁止向未成年人出售电子烟”写入新修订的《未成年人保护法》。

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得益于一系列监管措施,电子烟行业的无序扩张得到了有效遏制。

在未成年人保护方面,悦刻智能年龄验证系统“向日葵系统”已实现全国专卖shops 100%覆盖。 《悦刻专卖店3C管理条例》制定红线规定,禁止向未成年人出售电子烟,最大可能防止未成年人购买买。

本土强势品牌走出去迈出新步伐

悦刻上市首日市值达到458亿美元,成为全球最具价值的电子烟品牌。

从产业价值链分布现状分析,中国是全球最大的电子烟生产基地,2019年出口额已达765.850亿元。全球电子烟市场也呈现出“中国生产oem电子烟,欧美消费”的产业格局oem电子烟,但在打造强势品牌、参与国际品牌竞争的过程中,中国电子烟行业品牌需要有待改进。

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过去很长一段时间代工走向品牌电子烟,电子烟行业一直流行“OEM代工”的生产模式,而悦刻正在打破这种模式。据了解,悦刻掌握了从设计、研发到制造的整个产业环节,并结合了中国制造的产业链优势。在自身发展的同时,也推动了产业链的升级。

目前,在国内原子化吸入系统科学研究相对不足的前提下,悦刻先后建立了理化实验室和生命科学实验室,并通过建立全球科学实验室加强科研投入。研究平台等措施引领行业扩大电子烟的认知半径。

《新京报》发布的《China电子烟工业价值洞察2020》指出,华为、华为等不同品牌依靠巨大的国内消费市场打造强势品牌,进而走国际化道路到大海。如果电子烟产业能够依托供应链体系的独特优势,不断创新技术,或许能够迅速提升自己在全球市场的地位,也可以为其他中国品牌走上提供借鉴海外。

目前悦刻已经开始向国际市场进军代工走向品牌电子烟,并推出了符合当地用户习惯的针对性产品。在加拿大、西班牙、英国、东南亚等国家和地区,这个来自中国的品牌也具有一定的市场竞争力和品牌知名度。

悦刻在美国上市是国内电子烟行业的阶段性胜利,也为本土强势品牌走出国门迈出了新的一步。然而,对于转型中的电子烟行业来说,这只是一个开始。

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