电子烟工厂要关门了,这一次电子烟被国家出手,悦刻市值一夜之间蒸发了940亿

这是野蛮扩张的终结?

专卖的影响力不仅仅在销售环节,实际上它会重塑产销链。

烟草专卖的核心词是“许可证”、“配额”和“计划”,可以说是特定行业的计划经济。

因为这句话太含糊,我们先把这个可能的影响推到了最极端的情况。如果电子烟的生产和销售完全按照现有的专卖卷烟系统进行,可能会产生以下结果:

对于雾芯技术本身,作为电子烟的制造商,不仅需要获得烟草专卖生产企业许可证和烟草专卖批发企业许可证,还需要在销售卖时获得需要更多操作层面的微观限制——tobacco专卖需要获得配额并以卖的数量出售。

还有一个令人担忧的事实是oem电子烟,早在2005年,中国在加入世界卫生组织的《烟草控制框架公约》时,就承诺不批准新的烟草公司。

雾芯科技2019年将加速线下扩张。到2020年前三季度,悦刻线下渠道收入同比翻番至22.01亿元; 110家授权经销商,专卖店过5000家,零售店超过10万家。但是现在看公司官网,数据已经从“5000多”变成了“4500多”。

这些分销网络是五心科技成为头号雾化器电子烟品牌的主要原因和护城河。但这护城河显然有点浅,新的规则完全可以干掉它。

电子烟工厂要关门了

对于五心科技现有的分销网络,如果包括“专卖”,所有门店都需要“持牌”经营电子烟工厂,都申请烟草专卖零售牌照电子烟代工,需要多少门店申请多少个。

更重要的是,最初的“专卖”专门用于销售单个电子烟品牌。如果变成真正的“专卖”,可能会成为多个品牌的共享网络。毕竟大家都没看到什么“黄鹤楼专卖店”或者“中华专卖店”。

如果加入专卖,电子烟就不能跨店流通,代理商和经销商的作用也会被削弱。五心科技之所以能快速扩店电子烟工厂要关门了,全靠代理商——省代和区域代理商。

2020年,五心科技有110个代理商。这些代理商是消费品渠道的放大器。招股书显示电子烟工厂要关门了,2020年前9个月,一位深圳经销商贡献了公司15.1%的年度净利润。

如果严格按照传统烟草的专卖制度,电子烟也需要按计划生产,按计划产量供应,而电子烟现在是消费品的逻辑,按需生产;在价格这个层面,也失去了自由定价权,一旦失去定价权,就没有品牌溢价了。

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