Pmi电子烟在中国代工,电子烟industry 危机与机遇分析

预测、暴利、快钱、道德原罪……今年以来,随着悦刻RELX、魔笛MOTI等网红电子烟、罗永浩等的爆发话题人物纷纷介入,央视“315”专题报道,电子烟在国内舆论领域受到广泛关注。与此同时,卓尔悦、Avipus、McWell、伊嘉特……这些原本“隐藏”在深圳市宝安区街头,默默经营电子制造企业多年的,也被各界人士听到一个又一个新闻中的生命来访,然后世界就为人所知。

这些电子烟enterprises 来自哪里?他们的存在状态是什么?中国电子烟产业的未来在哪里?带着这些疑问,笔者近日参加了由中国电子商会电子烟工业委员会深圳主办的“2019电子烟工业标准制定宣传实施大会”。

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“湖南帮”的崛起

众所周知,电子烟起源于中国药剂师韩力,可惜这个“电子烟之父”和他的品牌“如烟”因为种种原因没有走到最后。 2013年,如烟及其专利被帝国烟草收购。失落的东东收到的桑榆,如烟培养的生产和销售人员,随后成为了深圳电子烟代工集群的“黄埔一期”。 2009年,随着电子烟市场在美国的崛起,大量代工订单飞向中国电子制造重镇深圳,以卓尔悦为代表的一批企业崛起迅速。

当时深圳,手机界绝对的明星。小米刚刚萌芽,华为还在探索中。苹果及其关联公司占据华强北最显眼的“C位”。没有多少人注意到角落里的电子烟行业,包括“潮汕帮”在深圳热点电子市场中占据重要位置。湖南人抓住了机会。这是移民城市深圳的第二大移民人口群体。

烟油,芯片、雾化器、模具、生产组装……每一个环节都有湖南人,Mcwell、Avips、Sigley等头部企业诞生。现在在电子烟行业,一句湖南地方口音,或许就能迅速拉近彼此的距离,促成一场意想不到的合作。

在6月26日的“2019电子烟工业标准发展宣传大会”上Pmi电子烟在中国代工,中国电子商会会长欧俊彪电子烟工业委员会用带有湖南口音的普通话呼吁所有电子烟企业联合起来,共同应对行业当前面临的挑战。

电子烟 的挑战之一:舆论危机

不仅是中国,电子烟在美国也面临着巨大的舆论和社会压力电子烟工厂,全球最大的单身市场。主要的“罪行”之一是引诱年轻人吸烟。根据美国食品药品监督管理局 (FDA) 的数据,2018 年美国中学生吸电子烟 超过 360 万,比 2017 年大幅增加了 150 万。

迫于舆论压力,在美国称霸电子烟市场的JUUL宣布暂停其Facebook和Instagram账号,并停止向零售商销售调味产品,以遏制其电子烟市场 [email protected]。此外,JUUL 还将最低用户年龄从 18 岁提高到 21 岁。

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不仅如此,美国儿科学会等多家公共卫生组织也将FDA告上法庭,要求FDA在120天内完成对所有上市的电子烟新产品的审查。迫于压力,FDA于2019年6月11日发布最新的电子烟《合规指南》,要求所有电子烟生产企业提交市场准入测试(PMTA)FDA将在一年内审核申请文件如果通过审核,产品将继续在美国市场销售;否则,该产品将被立即下架并永远离开美国市场。

这对于以外贸起家的深圳电子烟制造企业来说Pmi电子烟在中国代工,无疑是一个巨大的挑战。

电子烟第二个挑战:贸易危机

电子烟是一个非常典型的“中国制造,欧美需求”的行业。据粗略估计,中国目前生产全球95%以上的电子烟,其中90%用于出口。毫无疑问,出口是中国电子烟的主要业务渠道。然而,出口是一个极其艰难的行业,尤其​​是在如今岌岌可危的中美关系下。

美国对中国电子烟产品加税。最早可以追溯到2018年8月23日。电子烟套产品的关税提高了25%2.6%;随后,2018年9月24日,美国开始对电子烟配件征税,从原来的0.6%提高到10.6%;然后,2019年5月10日,电子烟配件的关税也从1.0.6%提高到25.6%。

面对日益增加的贸易壁垒,深圳的电子烟公司也想尽办法:拆成碎片,将原产地申报为被阻止的第三国,或者干脆成立在第三国设厂避美国加税…… 不过,最近美国,包括东南亚各国,开始严查商品原产地,申报品名与实际行为不符。 电子烟企业卡它越来越小。据了解,即使工厂位于东南亚,只要电子烟的细胞还是来自中国,电子烟设备的原产国就很难被认定为这些东南亚国家。因为电子烟设备的主要价值来自于电池。

电子烟制造业产业链,会不会像手机等中国其他电子产业链一样,逐步向海外转移?可能性不小。

电子烟第三个挑战:政策危机

所以,把市场 瞄准国内的怎么样?就像很多外贸受挫的企业一样,出口转内销的生意非常愉快。不过,国内市场的前途未卜。不仅是因为本文开头提到的负面舆论,更重要的是中国独特的烟草管理制度。

在中国,新烟草的监管机构是国家烟草专卖局。 专卖局向上级管理部门工业和信息化部汇报,工业和信息化部协同其他部门联合发文,新规成立。然而,国烟专卖局的另一个品牌是中国烟草总公司,这是一家以传统烟草为主业,承载着国家利益的税收支柱的巨头。

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烟草行业研究专家、云南大学经济学博士邓明教授表示,国内电子烟监管政策未来将有三种可能:一是类似传统烟草的综合管控oem电子烟,私资本不得进入;另一种是模仿一些欧洲国家,自由化比较强,公司简单备案后就可以经营;三是采用许可(注册、许可)制度,被许可人可以合法销售新型烟草产品(如电子烟)。其中,第三种可能性最大。

电子烟 挑战四:专利危机

新烟草市场意味着新的游戏规则。以菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本tobacco、帝国烟草等为代表的跨国烟草公司很早就看到了这一趋势,并迅速开始部署。

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华锦合伙人、创新事业部副总经理聂智介绍,从2001年到2018年11月,全球范围内电子烟领域的专利诉讼已经超过200起。十多年来,诉讼数量逐年波动,但总体呈上升趋势,2018年出现爆发式增长,45%的诉讼发生在第四季度。 电子烟行业全球专利诉讼竞争保持持续高压和升级趋势。

菲利普莫里斯国际PMI和JUUL两大国际公司已经完成了最初的市场扩张,他们已经拿起了专利棒,驱逐了后来者。据不完全统计,自2018年以来,PMI已在中国、日本、欧洲、英国和韩国针对加热不燃烧产品发起了19起专利诉讼。被告包括英美烟草和中国烟草合作社; JUUL针对小烟产品在美国和英国发起了25起专利诉讼。

毫无疑问,这是中国电子烟企业将要面对的终极BOSS。

充满机遇的未来

说完挑战,机会在哪里? 市场触手可及,是每个电子烟人的灯塔。

据邓明介绍,目前全球新型烟草产品发展势头强劲,市场正在迅速扩张。 2018年,新烟草产品的消费者超过4000万。预计到2021年,成人电子烟群体将增至5500万,预计到2022年将增至6400万,相当于约460万盒香烟。 2019年中国传统卷烟消费量预计为5000万盒,也就是说三年内全球新烟消费量仅为当前中国卷烟销量的十分之一。

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据统计电子烟工厂,2018年烟草新产品销售额247亿元,同比增长45.8%; 2024年产业规模将达到450亿美元,年复合增长率26%。传统卷烟人均消费量在下降,新型烟草制品人均消费量在增加。新型烟草替代传统卷烟的趋势不可阻挡。

不仅如此,由于以电子烟为代表的新型烟草产品研发时间短,产品面临漏油、难清洗、用户体验不上瘾、同质化程度高等缺陷。有很大的提升空间和很多电子烟Practitioners向上发展的突破空间。

迎难而上,未来已来。无论是国内还是国外的市场,产品永远是第一要素。感知用户痛点,加强研发投入,建立专利壁垒,通过市场国内外认证,是每一个电子烟企业在此市场扎根立志长远发展的所在。

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