中国电子烟代工厂代工品牌,拆解中国电子烟领先品牌,三大核心竞争力筑牢壁垒

本报告主要对国内电子烟产业链中的品牌和渠道进行深度分析。我们相信,在监管不断完善的背景下,通过品牌商广泛的线下渠道布局,以及品牌合作代工厂不断的产品更新和迭代,电子烟产品成熟度和丰富度的不断提升将进一步提升消费者接受电子烟。中国电子烟市场有望继续扩张,产业链相关企业也有望迎来发展机遇。

传统烟草消费增速放缓,电子产品雾化烟市场快起

中国的烟草消费量自 2016 年以来大幅下降,15 岁以上人群的吸烟率从 2010 年的 28.1% 下降到 2018 年的 26.6%。在此背景下电子烟厂家,中国电子烟市场迅速崛起。五芯科技招股书显示,2019年国产电子雾化烟销售额达到15亿美元,2016-2019年CAGR为36.2%。 电子烟渗透率从2016年的0.4%上升到2019年的1.2%,但相比英国(50.4%)、美国(32.4%) ) 和其他国家,还有巨大的改进空间。预计2019-2023年国内电子雾化烟的零售额将以65.9%的复合年增长率快速增长,市场的规模有望在2023年达到113亿美元。

资本入驻助力品牌发展,RELX悦刻市场份额领先

2018年下半年,国内电子烟品牌迅速崛起,引起了资本市场的广泛关注,众多资本以巨额投资涌入电子烟行业,助力行业企业快速成长。在竞争格局方面,RELX悦刻市场份额处于领先地位。五芯科技招股书显示,截至2020年9月30日,RELX悦刻在间条式电子烟市场以零售额为基础计算,其市场份额已达到62.6% .

中游代工厂家话语权更大电子烟工厂,下游渠道附加值高

国内电子烟市场还处于增量竞争阶段,品牌商需要快速抢占市场塑造品牌形象。国内主要电子烟品牌尚不具备完全自主生产的能力。 代工已经成为电子烟的主流制作模式,品牌商对代工商的依赖度很高。同时,在电子烟在线禁售之后电子烟代工,打通线下渠道成为各品牌长期发展的核心。为提升终端经销商和零售商的销售积极性,加快抢占市场,品牌商会将给予经销商、零售商更高的利润空间。上下游成本压力对品牌商的资金实力和运营能力提出更高要求,加快行业出清,快速提升品牌集中度。

雾芯科技:快速成长的电子产品雾化烟重点品牌

公司成立仅三年,经营业绩增长迅速。 2020年前三季度营业收入同比增长93%至22.010亿元,调整后净利润381.6500万元,同比增长170-年%,在疫情下仍保持较快增长。渠道端:结合线下分销与“brand专卖店+”,综合政策扶持合作伙伴,推动线下销售网络快速扩张。截至2020年9月30日,公司自营品牌专卖店20余家,与110家授权经销商合作,提供5000余家悦刻品牌专卖店和10万余家其他零售店,覆盖全国250多个城市。国家。提供产品。品牌端:RELX ME App&线下门店联手抢占消费者心智,2020Q1-2020Q3,RELX悦刻Consumer Mind份额63.08%/74.53%/86.35% ,领先优势不断扩大。同时,悦刻先后推出“守护者计划”和“向日葵”系统,有效防止未成年人购买买电子烟,社会责任感突出。生产端:与Simer International深度合作,建立独家工厂,将设计、研发、生产等环节紧密结合,实现全产业链布局中国电子烟代工厂代工品牌中国电子烟代工厂代工品牌,确保更有效的产品质量控制。

风险提示:电子烟技术升级不如预期,政策推进速度,消费者教育不如预期。

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