vuse电子烟代工厂美元与,电子烟:全球百亿市场,进入野蛮增长期?

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编者注:本文为原创,作者于乔。

2019年创投圈的第一把火被电子烟点燃了。

1月15日,罗永浩在锤子科技新品发布会上推出了锤子001员工朱小木打造的电子烟品牌FLOW福禄; 1月20日,同道大叔创始人电子烟品牌FLOW福路创立的电子烟brand“yooz”在朋友圈开售vuse电子烟代工厂美元与电子烟代工,卖当日进货近500万。

在此之前,除了深圳工业的电子烟从业者,很少有人知道烟草市场正在发生翻天覆地的变化。

经过十多年的发展,电子烟已经像欧美的口香糖一样,出现在便利店的货架上,以疯狂的速度侵蚀欧美传统烟草市场。

据统计,2018年全球电子烟市场预估产值为160亿美元。从2010年到2018年,电子烟销量增长了近20倍,超过市场90%的消费集中在欧美。 中国已经成为全球最大的代工工厂电子烟,全球90%以上的电子烟设备都是深圳生产的。

随着电子烟市场在全球的快速发展,电子烟已经成为海外的一种潮流文化。 2014年,“vape”(电子烟)入选英国牛津词典年度词汇表。 2018年12月,万宝路厂商奥驰亚斥资128亿美元收购美国电子烟公司Juul Labs 35%股权,估值380亿美元,超越SpaceX和Airbnb。

电子烟发展历程:中国发明,风靡欧美

电子烟 最早可以从 1963 年开始,当时美国人 Gilbert A. Herbert 向美国专利局申请了无烟非烟草卷烟的专利。这是第一个改造卷烟的技术。一个。

2003年,中国药剂师韩力先生发明了真正现代的电子烟,取名“如烟”。

2004年,全球第一个电子烟品牌“如烟”正式量产。次年,“如烟”开始出口海外。

“如烟”在全球首次开启电子烟商业化之路。

随后美国电子烟市场开市,国际烟草巨头纷纷入市。奥驰亚集团-菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟公司、帝国烟草都创建了自己的电子烟品牌并进行了大规模收购。

Blu电子烟一度成为美剧的标配产品,最终被帝国烟草收购。 Vuse是由雷诺兹烟草公司生产的电子烟,后来被英美烟草公司收购;绿烟是2015年全国电子烟霸主,被菲利普莫里斯国际收购;英国的 E-Lites电子烟 和美国的 Logic电子烟。 2015年被日本烟收购。

市场在全球更受欢迎电子烟主要包括:奥驰亚集团的Juul、帝国烟草的Blu、菲利普莫里斯国际的IQOS。

美国最受欢迎的电子烟—Juul

Juul 出生于 2015 年 6 月 1 日。两位创始人是 Adam Bowen 和 James Monches。他们于2007年创立电子烟公司Ploom电子烟厂家,当时还在斯坦福大学攻读硕士学位。 8 年后,他们卖drop 公司并推出了 U 盘电子烟,并将其命名为 Juul。成为美国最受欢迎的电子烟。

根据 Dow Jones Venture Source 的数据,Juul Labs 在 2018 年 7 月是美国第六大最有价值的创业公司,仅次于优步等领先公司。据媒体报道,Juul预计今年的收入将达到34亿美元。 Juul 目前的股东包括老虎环球基金和富达投资集团。

截至 2018 年 10 月,Juul 已占美国电子烟市场 的 70% 以上。 Juul 在美国青少年中很受欢迎。它主要通过Instagram和其他社交媒体传播。其时尚和科技的设计经常被拿来与iPhone相提并论,这也是它深受年轻人欢迎的原因之一。

然而,Juul的营销方式受到质疑,因为其主题强调自由、放松和性感,甚至使用了年轻模特吸引青年的照片。但 Juul Labs 认为其营销对象是想要戒烟吸烟者的成年人,其长方形的设计也是为了避免提醒人们抽烟。

无论如何,Juul已经在美国掀起了Juuling的风潮。

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《纸牌屋》热门电子烟—Blu

在电子烟Juul出现之前,由于美剧《纸牌屋》的火爆,Blu低调的电子烟在美国走红。据统计,2013年Blu电子烟的销售额达到2.30亿美元,占美国电子烟Retail市场的近一半。

Blu电子烟 由澳大利亚企业家 Jason Healy 于 2009 年创立。 2012年,罗瑞拉德烟草公司以1.350亿美元价格收购了它。 2015 年,Blu 被帝国烟草公司收购,成为美国第二受欢迎的电子烟 品牌。

在营销方面,Blu的广告一度占整个电子烟广告的75%以上。歌手Lady Gaga也参与了植入式广告。凯文史派西(男主)在《纸牌屋》中也用过Blu电子烟电子烟代工,大卫赖特曼秀(美国著名CBS脱口秀节目)Blu电子烟也用过。

Blu电子烟的英国公司董事Jacob Fuller曾在接受采访时表示:“我认为电子烟有超越烟草的潜力。就像手机和数码相机一样,电信和电影也发生了巨大的变化。同样地,电子烟 将彻底改变烟草业。”

流行的日本“烟雾缭绕的iPhone”——IQOS

除了欧美,电子烟在亚洲也很流行市场。

国际主流的电子烟分为两种,以Juul、Blu、Vuse为代表的烟油式电子烟和以IQOS为代表的热不燃烧电子烟。

IQOS 是菲利普莫里斯国际推出的电子烟 产品。 2014年,菲利普莫里斯在日本名古屋开始为期一年的IQOS试点,得到当地热烈响应。 2015年,菲利普莫里斯决定在日本扩大IQOS的销售范围,产品缺货的现象开始出现,推出了“烟雾缭绕的iPhone”这个名字。

2016年,IQOS在日本全国正式上线。 2017年日本市场有300万吸烟者转用IQOS。

为了应对新形势,菲利普莫里斯日本甚至在2016年进行了重大内部调整,将卷烟产品部30%的员工转移到无烟产品部,并“挪用”了一半公司的预算以无烟产品为主。此外,吸烟者消费习惯的变化也迫使日本公书装师发生了变化。 日本三菱地产在办公室公共区域搭建了10个IQOS休息室。

IQOS 在日本 受到追捧。或许这是烟草企业更容易接受的转型升级产品。不会破坏传统烟草产业链,也会通过加热不燃烧减少吸烟的@。 [email protected]

事实上,IQOS所属的菲利普莫里斯国际与奥驰亚集团关系密切,奥驰亚集团收购了Juul Labs 35%的股份。奥驰亚是菲利普莫里斯国际的母公司,他们共同拥有万宝路品牌。

电子烟工业链:欧美是主要消费者市场

从全球来看,电子烟市场目前主要集中在美国、英国、意大利、法国、德国等欧美地区。一些亚洲国家,包括日本、马来西亚的电子烟市场也在快速发展。

数据显示,2018年全球新型烟草规模达到250亿美元,预计2019年全球新型烟草规模将达到300亿美元以上。电子烟消费者预计将增至到 2021 年将达到 5500 万。

美国目前是全球最大的电子烟市场,电子烟渗透率高,超过18000个电子烟实体店。在美国,市场拥有很大份额的电子烟品牌,包括雷诺兹的Vuse、帝国烟草的Blu、日本烟的Logic以及奥驰亚刚刚收购的Juul。

除了美国,电子烟英国和法国的发展势头也不容忽视。英国是世界上第一个向吸烟者推荐尼古丁(NCP)推荐替代产品的国家。法国政府将电子烟 归入与传统烟草相同的类别。越来越多的法国年轻人使用电子烟 代替传统香烟。

电子烟的不确定性:政策监管

电子烟行业目前面临的最大不确定性来自于政策和监管层面。

美国食品药品监督管理局(FDA)曾根据烟草业监管要求将电子烟纳入药品管理范围vuse电子烟代工厂美元与,但美国国会在2008年否决了这一提议,而电子烟很快在美国流行起来。

目前,新加坡、巴西、菲律宾、印度等国家已在全球范围内禁止电子烟。欧洲的芬兰、匈牙利和希​​腊对电子烟也有严格的规定。美国、英国、法国、德国对电子烟的监管相对宽松。新西兰、瑞典、罗马尼亚、保加利亚、乌克兰、塔吉克斯坦、波兰、俄罗斯、韩国等20多个国家和地区允许销售电子烟。

欧美日益旺盛的需求和国内政策的调控,使得电子烟呈现出以欧美为需求中心、中国为制造中心的全球产业链格局。我国深圳地区凭借产业链优势成为全球电子烟工业生产的主力军,全球90%以上的电子烟产自深圳。

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