美国电子烟在中国代工商,美国电子烟Giant JUUL 一亿抢中国烟民

美国电子烟在中国代工商

来源丨虎嗅

作者丨自由古巴

时机未到——美国电子烟超级JUUL可能很快就会在中国被“报道”市场。

据蓝洞新消费者今日(7月19日)报道,美国Atomization电子烟超级JUUL现已开始与天猫、京东洽谈合作,最快9月进入中国,为2个月。 “双十一”电商节后,第一期准备1亿资金试水。而且美国电子烟在中国代工商,在第一位已经拿到offer的准CEO离职后,JUUL采访了多位互联网老手。有消息称,目前进入最后阶段的中国CEO候选人很可能是宝宝树创始人王怀南。

然而,宝宝树回应说“创始人没有为任何其他公司工作的计划。”

不管最后一位 CEO 是谁,JUUL 似乎已经准备好进军中国了。

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首降“十亿”?

蓝洞报道还称,早在今年4月份就有消息称,中国团队及其合作者已经开始工作,并且出现了两个比较可靠的动作:一是某贝壳的开始国际咨询公司已经开始在中国做尽职调查等事宜。其次,JUUL中国团队已经开始与天猫、京东洽谈电商销售合作。

“相关工作组已经进驻京东,开始筹划电商事宜。”据消息人士透露,“预计先花1亿元试水,顺便考察一下China市场local品牌色。”

一亿很可能是JUUL交给中国的测试资金市场。不过,也有业内人士向虎嗅分析:“可能不止(1亿元),但美元差不多。他们在中国准备了很多,时间也长了。JUUL已经在英国花了超过 1 亿美元。”

与国内电子烟品牌的融资额相比,用“豪门”来形容JUUL一点也不为过。早在2015年7月,JUUL就获得了来自对冲基金和风险投资公司Tiger Global6.50亿美元的资金。当时,其估值已达到150亿美元,被列为美国6大创业公司之一。公司。现在,JUUL在美国占有近3/4的电子烟市场,估值近400亿美元。

踏入中国市场的JUUL自有光环。与天猫或京东达成合作后,国内电子烟品牌之间的竞争无疑会更上一层楼,其他品牌可能要做好充分的准备:宣战,充钱。

眼下,国内电子烟startup品牌都在拼搏oem电子烟,无非就是谁能成为中国的JUUL。现在,他们将在一条狭窄的道路上遇到这个大家伙。

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你能站得住脚吗?

在这个消息传来之前,关于 JUUL 的最后一个消息是它的家乡旧金山禁售电子烟。

6 月,旧金山市监督委员会批准了一项提案,在 FDA 完成对公共卫生影响的评估之前,禁止在该市销售和分发 电子烟。 4 月,FDA 负责人 Scott Gottlieb 在接受采访时也点名批评了 JUUL Labs。

由此可见,JUUL进入中国的背后,是JUUL在FDA面前撞墙的大背景,美国和欧洲电子烟市场难以增量。

美国市场现在接近饱和。一些电子烟进出口贸易相关人士告诉虎嗅,美国的市场已经有货了市场,很难再有新的成果。国内电子烟出口商已经切换。专注于马来西亚、新加坡等东南亚国家。

中国的出口电子烟 正在寻找新的增量,JUUL 也是如此。他们把中国和其他新兴的市场视为此时此刻的重要先驱。

不过,带起电子烟风潮的JUUL能否在中国站稳脚跟,就另当别论了。根据业内主流意见美国电子烟在中国代工商,我国的电子烟标准将于今年10月前发布。现在所有电子烟品牌都想在10月之前发起进攻,因为没人知道他们的产品和整个电子烟市场几个月后会面临什么样的合规政策。

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这个未知数在外星物种 JUUL 的存在下更加未知。

在美国电子烟代工,JUUL直接面对FDA;在英国,JUUL 面对的是英国公共卫生机构 PHE。在中国,电子烟还没有确定监管哪个政府部门,但目前最有可能的就是国家烟草部门。

自媒体《燃财经》曾撰文称,国家烟草专卖局有局长于今年4月到电子烟企业调研。 “现在国家基本落户了,电子烟将归烟草部门管辖。所以国家烟草专卖局一直在积极进行研究。”相关从业者表示。中国烟草大规模进入游戏只是时间问题。

文章中,有业内人士认为,从电子烟国家标准的起草过程来看,电子烟更有可能被纳入国家烟草专卖局,因为该标准的中央单位是全国烟草专卖局。参与制定过程的专家大多是烟草专家,整个系统仍然是一个参考卷烟的系统。

JUUL 的背后是万宝路的母公司奥驰亚集团。去年年底电子烟厂家,奥驰亚集团宣布以128亿美元价格收购JUUL 35%的股份。现在整个万宝路集团已经占据了全球烟草市场30%以上的份额。

China市场上,JUUL还在迷雾中。

无论大环境如何,优步、爱彼迎等外企进入中国的案例屡见不鲜。只能说,此时此刻冲向中国的JUUL,必须本土化才能站稳脚跟。对于电子烟,其播放方式和宣传方式还很有限。本土化能做的就是团队管理和产品:无论是审美还是品味,JUUL都要满足中国人的习惯。

登陆中国,JUUL面临诸多挑战。真正的兴奋取决于JUUL真正宣布到来的那一天。

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