麦克韦尔代工的电子烟有哪些,去年净利润突破20亿,电子烟行业“霸主”麦克维尔为何赚了这么多钱

本文来自合作媒体:投中网,作者:杨燕。猎云网已获授权发布。

2019 年是电子烟的分水岭。

前两年电子烟加盟
,电子烟是最火爆的投资风口和最火爆的销售赛道。数以千计的新品牌、新项目横空出世。

没想到,2019年底,一线禁令下,国内电子烟市场瞬间转冷,国外市场又开始转向。整个行业一片寒意,原本受资本青睐的电子烟行业,从喧嚣转为低调。

没想到,此时,行业巨头麦威选择了逆市集资,打算在香港上市。 2020年6月18日,Macwell母公司Smolar在其官网发布了听证会通过后的更新材料。

麦克威尔的“致富”神话是如何成真的?

首先需要澄清的一个行业常识是,虽然McWell也有电子烟品牌,但其主要身份仍然是电子雾化设备制造商。简单来说,就是电子烟行业的“富士康”。当每个人都想从电子烟中获得黄金时,麦克威尔在河边卖铲子。

招股书显示,从2016年到2018年,麦克维尔的收入从7.070亿增加到34.340亿麦克韦尔代工的电子烟有哪些,复合增长率为120.3%。 2019年,麦克维尔的营收和利润更加突出,营收超75亿,净利润超20亿,一瞬间秒杀了众多上市公司。

在人们想出的“致富”数量背后,这家公司是怎么做到的?

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其实,在2003年中国药剂师韩力发明电子烟后,电子烟生产企业,俗称代工厂电子烟展会
,也在深圳形成了一个集聚地。形成欧美消费中心、深圳生产中心格局。

在资本关注之前,电子烟行业已经证明了这条赛道的成长性和可持续性。

公开资料显示,全球电子烟市场从2013年的94亿美元快速增长到2018年的323亿美元,复合年增长率为27.9%。随着整个市场的不断扩张,麦克维尔一直处于发家致富的状态。根据 Frost & Sullivan 的报告,就收入而言,Mcwell 是 2019 年全球最大的电子雾化设备制造商,约占全球市场份额的 16.5%。

就电子烟代工赛道而言,行业头部集中效应明显。全球有1200多家电子雾化设备制造商。电子雾化设备厂商多为中小企业,前五名参与者占总市场份额的30.5%。

就国内同类型企业而言麦克韦尔代工的电子烟有哪些,业内人士透露,除了麦威、吉升科技、亿嘉特、思格雷(871818:OC)、卓力能、河源科技等都是电子烟行业已经做了很长时间的铸造厂。每个公司在电子烟品类上都有自己的重点,有的擅长生产大卷烟,有的擅长生产小卷烟。以悦刻为例。其可再充装电子烟制造商是Mcwell,一次性香烟制造商是另一家代工厂卓力能。

在电子烟市场十多年的发展过程中,风向也在不断变化。第一代仿真电子烟也不甘落后,俘获了电子烟爱好者的心的烟火了。 2017年,juul征服尼古丁盐技术后,换弹电子烟占据了全球70%以上的市场份额。在日本等地区,基于加热不燃烧(HBN)技术的电子烟市场也在逐年上升。

市场的迭代变化也给电子烟代工厂带来了不同的发展机遇。思格蕾营销总监胡冷告诉新消费,此前思格蕾和麦克维尔都做过大规模雾霾代工。在大雾霾时代,几乎没有电子烟消费者不知道思格蕾。然而,在可充装小卷烟成为市场主流之后,斯格蕾2019年的净利润却是大亏。其财报中提到,原有的大烟产品已不能满足市场需求。

相比之下,McWell 在电子烟赛道上布局各个细分领域几乎每一步都处于行业领先地位。

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招股书显示,麦克维尔的代工产品不仅涉及目前市场上流行的一次性卷烟、电子烟、开口烟,甚至在2017年就与日本烟草合作进军加热系统。不烧电子烟设备市场。

2017年,以juul为代表的小烟开始爆发后,McWell的业绩如火箭般飙升。创纪录期间,麦克韦尔总收入的约80%来自海外市场,主要包括美国、日本和欧洲。

同样,由于烟草垄断机制,目前只有中烟电子烟产品涉足加热不燃烧领域。作为国内为数不多的涉及HBN的电子烟厂商之一,可以想见,Mcwell在未来国内HBN市场的拓展上将占据优势。

除了电子烟赛道的高速增长和先进的布局外,麦克维尔的销售能力也不容小觑。现阶段,其客户资源可以说是赢得了大部分行业顶级品牌。

根据招股书,全球前十大烟草品牌中有一半以上与麦克维尔有合作关系,其中包括日本唯一的烟草专卖公司日本烟草公司和全球第二大上市烟草公司英美烟草公司(纽约证券交易所股票代码: BTI)。 )、美国第二大烟草公司Reynolds等知名电子烟品牌RELX也是Mcwell的客户之一。

凭借高成长轨迹、全面布局、优质客户资源,麦威成功打造了电子烟行业的又一巨头“富士康”。毫无疑问,美感无限的电子烟品牌可能还在融资造血,但作为制造商,麦克维尔已经赚了很多钱。

巨型护城河与“黑天鹅”并存

除了规模电子烟推荐
,Mcwell的技术研发实力也得到业界的认可。有投资者提出,不应将其视为电子烟厂商中的“富士康”,而应视为“具有核心专利壁垒的”。

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招股书信息显示,麦克维尔在中国拥有529项注册专利,在其他国家或地区拥有227项注册专利。 2016年,麦克维尔推出拥有自主研发专利的第二代黑色陶瓷雾化器“FEELM”,陶瓷芯逐渐成为主流。一位电子烟从业者告诉新消费,在此之前,代工厂的大部分陶瓷芯都是从供应商处采购的,而麦克维尔的陶瓷芯拥有独家专利。许多公司目前正在研究这个方向。

不过,在另一位从业者看来,目前有很多陶瓷芯。 McWeir 是黑色陶瓷,白色陶瓷、绿色陶瓷、灰色陶瓷等等,各有优缺点。

技术的利弊还有待市场检验,但电子烟行业面临的监管压力和疫情冲击已经迫在眉睫。目前,电子烟在中国已全面禁止网上销售,相关宣传也已暂停。由于疫情的到来,线下推广也陷入了困境。各大品牌都面临着相当大的阻力和资金压力。可以说,原电子烟市场在2019年下半年和2020年上半年大幅缩水。

尽管是行业领导者,McWell 仍面临竞争压力。

在政策和疫情的影响下,电子烟市场的萎缩几乎是不可避免的。更不用说全球最大的电子烟市场,还有美国,麦克维尔的市场份额最大。过去一年,关于电子烟的八卦和监管政策层出不穷。

美国以外,其他地区的监管风向并不乐观。葡萄牙自2018年起禁止在密闭空间内使用电子雾化设备,印度尼西亚自2018年7月1日起对其销售额的57%征收消费税。此外,欧盟委员会约四分之一的成员团体对电子雾化设备征收从量税。欧盟委员会正在考虑对电子雾化设备征收已签署的统一税。这无疑会影响到作为主要市场的欧洲市场。麦克威尔影响很大的人物之一。近两年,欧洲市场在 Mcwell 营收中的占比逐渐提升。

此外,香港也提出立法禁止电子雾化产品的进口、制造、销售、分销和广告。 Mcwell 的大部分产品通过香港运往海外,约占其总收入的 20%。如果法案通过,就得另寻他路转移到海外,这显然会产生很多额外的费用。

然而,电子烟市场发展十多年以来,不乏高光时刻和行业低迷。在高标准、严监管下,相信这个行业会朝着更健康的方向发展。未来,麦威尔会成为第一大电子烟制造商吗?这个行业会有新的产品模式吗?而颠覆者同样值得关注和期待。

麦克韦尔代工的电子烟有哪些

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